HOOFDSTUK 3
TOEPASSINGEN & LAY-OUT
Toepassingen & lay-out
In dit hoofdstuk worden uitgangspunten en richtlijnen opgesteld voor het produceren van lay-out voor online en offline uitingen.
Bij het produceren van drukwerk voor de Rotterdam Academy moeten de regels van het design-systeem worden gerespecteerd met betrekking tot:
• Kleur
• Typografie
• Beeld
• Afmetingen en verhoudingen
Aanvullend op deze richtlijnen zijn er nog specificaties met betrekking tot formaten, materialen, of afwerking van drukwerk.
Deze zijn apart op te vragen bij de afdeling Communicatie.
3.1 Afmetingen en verhoudingen
Logo en logogebruik
Grids
De basis lay-out heeft een minimale marge aan alle zijden die minimaal de breedte van het rode vlak binnen het logo moet hebben. Aanbevolen wordt de marges van tekst en illustraties ruimer te nemen.
3.2 Basisgrid
Het basisgrid gaat uit van vlakverdelingen die steeds worden gehalveerd. Hiermee kan een strak maar toch speels karakter worden gecreëerd.
Gebruik
Het basisgrid is een hulpmiddel om een goede lay-out te creëren, geen voorwaarde.
Basisgrid
Toepassing factsheet / opleidingsbrochure
Basisgrid, marges en kolommen
Het binnenwerk van de factsheets zijn opgemaakt volgens het basisgrid en een stramien in kolommen:
• 3 kolommen, tussenruimte 7 mm.
• Marges 15 mm rondom
Typografie:
• DIN Bold Condensed voor koppen
• Poppins voor overige teksten
Basisgrid
Toepassing banner opleidingen
formaat 220×220 cm
Basisgrid
Flyer Vakantieschool
Formaat A4
Basisgrid
Toepassing video 1920 x 1080, 29,97 fps.
3.3 Logo varianten
Zoals in hoofdstuk 2 beschreven zijn er meerdere varianten van het logo, namelijk;
– Links- / rechtslijnend – Zwart / wit
– Normaal / klein
Hieronder volgen een aantal voorbeelden van hoe / wanneer deze varianten worden toegepast.
1. Linkslijnend
Gebruik het logo met zwarte tekst op witte of lichte ondergrond en het logo met witte tekst op blauwe of donkere ondergrond.
2. Rechtslijnend
Gebruik het logo met zwarte tekst op witte of lichte ondergrond en het logo met witte tekst op blauwe of donkere ondergrond.
3. Klein formaat
Gebruik in uitingen waar het logo klein geplaatst wordt de variant met het rode blokje met alleen de ‘R’, dus zonder ‘Hogeschool Rotterdam’ (voornamelijk social).
3.4 Overlay
Indien tekst op een foto onvoldoende leesbaar is kan er een zwart transparante overlay of gradient (verloop) gebruikt worden.
Don’t:
Maak de foto zelf niet lichter / gebruik geen wit tranparante overlay om de leesbaarheid te verbeteren.
3.5 Online & social Media
Op de diverse Social Media kanalen van de Rotterdam Academy wordt een grote diversiteit van beelden gebruikt, varierend van corporate beelden tot selfies van studenten. Deze beelden zijn bovendien niet altijd stand-alone beelden maar staan naast en onder elkaar op een grid van posts.
Om toch een consequente uitstraling te krijgen van de social media pagina’s definieren we hier 6 soorten beelden:
• Corporate beelden
• Portretten
• Stockbeelden
• Selfies en/of zelfgeschoten beelden • Iconen (Illustraties)
• Grafische en/of tekstuele posts
Tenslotte zijn er beelden die worden hernomen uit de posts van de Hogeschool Rotterdam.
3.6 Signage
Gevel en inrichting
Campagne 2022
3.7 Promotie
Bij het produceren van promotieartikelen moet per product worden bekeken hoe de stijl van de Rotterdam Academy kan worden toegepast. Het uiteenlopende karakter van de producten maakt dat het onmogelijk is hier richtlijnen voor vast te leggen.
Zorg in ieder geval voor het juiste gebruik van logo’s, kleuren en typografie.
Probeer daarbij altijd te kijken naar de relevantie van het product. Hoe past het binnen de missie en kernwaarden van de Rotterdam Academy? Welke boodschap moet het overbrengen? Wat zijn de juiste materialen en kwaliteit?
3.8 Muziek en geluid
Soundkit
Rotterdam Academy heeft naast een eigen visuele stijl ook een eigen geluid. Er is een soundkit ontwikkeld met verschillende soundclips die ingezet kunnen worden video, social, en meer.
Podcasts
Rotterdam Academy is bezig met het ontwikkelen van eigen series podcasts.
